ЗАДАЧА

Глобальная задача – концептуально обновить и гармонизировать дизайн портфеля традиционных хлебов под брендом «Хлебный дом», сделать его более современным и функциональным. Необходимо найти сбалансированное визуальное решение, которое, с одной стороны, позволит сделать акцент на позитивном характере бренда, функциональных и эмоциональных преимуществах, а с другой стороны – вывести на упаковках дополнительные рациональные сообщения о продукте. Вторая задача – унифицировать архитектуру всего портфеля, разработать единые стандарты верстки и системы клеймов. Текущий слоган бренда – Печёмся о счастливой жизни!– достаточно эмоциональный и больше подходит для рекламной коммуникации, нежели для коммуникации на упаковке. Поэтому необходимо разработать один объединяющий клейм для всех позиций в портфеле традиционных хлебов бренда «Хлебный дом». Слоган должен отражать характер бренда – компании пионера отрасли, задающего стандарты хлебопечения более 20 лет и опираться на ключевые УТП: ВКУСНЫЙ, СВЕЖИЙ, УНИКАЛЬНЫЙ ХЛЕБ.

ДИЗАЙН-АУДИТ

Первое, что мы сделали – это провели дизайн аудит категории. Это позволило оценить позиционирование конкурентов, визуальные коды и системы клеймов, которые они используют, посмотреть тренды категории. Мы проанализировали текущий дизайн портфеля, сравнили его с упаковками конкурентов и выявили слабые и сильные элементы текущей упаковки. Так мы получили ответ на вопрос, что именно нужно менять, а что трогать точно не нужно.